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【栏目滚动】马蜂窝与邑策联合发布《2019年自由行用户旅行偏好数

发布日期:2019-11-06 00:15   来源:未知   阅读:

  网红打卡、种草拔草,在刚刚结束的“十一”长假,自由行已成为主流,90后也成为旅行的主?人群。近日,马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》(以下简称“报告”)。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据,深度分析了自由行市场的现状和未来趋势,也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

  与父辈相?,不是“在旅行”,就是在“向往旅行”的中国新一代自由行人群,喜欢“慢下来,深度游”,也更愿意查阅多样化的游记攻略,制定真正适合自己的旅行计划,并在社交平台上分享。对他们来说,旅行不再是一年一次的奢侈品,而是一种表达自我和个性的日常生活方式,自由行市场也因此生发出诸多新变化。

  数据显示,近十年来,人们的旅游热情逐年高涨,旅游人次更是持续增长,但与之相对的,却是2019年人均境外消费的下降,出境游的门槛正在降低,增速也相对放缓。另一方面,境内游人均消费正在强劲增长,仅2018年到2019年,人均消费涨幅便高达24%,这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇。

  在高涨的旅行热潮中,各具特色的小众景点备受自由行用户青睐,越来越多无人知晓的小众目的地,一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例,越南的耶稣圣心堂(粉红教堂)、菲律宾的巴里卡萨岛,已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中,仅马来西亚就占了三席,成为当之无愧的“网红景点盛产地”。

  报告显示,截止到2019年,18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上,其中处于18-29岁的年轻人占到了四成,旅行的年轻态已经成为事实。比这更惊人的是,这些主流自由行用户过半为女性,且她们对旅行的关注程度要高于男性。日常生活中,情侣同行或者家人同乐,女性多半是最后的旅行决策者。

  除了常规的拍美照、写美文,2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅?感受。边走边拍个Vlog,边看边发个小视频,已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示,魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅,已经跻身旅行者最爱拍视频的热门榜首;而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本,成为最能给人短视频灵感的境外目的地。

  旅行不仅考验感情,也能鉴别同道中人,这不仅反映在旅途中的吃喝玩乐上,更体现在旅行前的装备偏好上。对热爱“高颜值旅行”的女性游客来说,美衣、美妆,还有可以随时“制霸”朋友圈的网络必不可少;对年轻的新手爸妈来说,带娃出门就像前线作战,吃喝玩乐住必须全副武装;海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴,防晒和潜水装备一样也少不了;而热爱自由的自驾派,同时还是全能摄影师和户外运动达人。

  即便各有标签、爱好不同,但在当地文化体验面前,自由行游客都是同样的“迷妹”。对当地体验的痴迷,甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀,成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证,去清迈学做泰餐,甚至去印度学习内观禅修……越是当地特色的独家体验,越能超越人群标签的鸿沟,成为自由行游客的共同目标。

  旅行之前,即便旅游预算早已心中有数,实际出行中,依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因,而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。

  无论出境游还是境内游,比起带走当地特产,追求时髦潮流才是永恒的消费主题。能让自由行旅行人群心甘情愿花费最多的永远是服饰箱包,而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价,还将极大激发自由行游客购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。

  自由行人群的购物决策会受到行前、行中接触到的不同媒介渠道影响,各大消费品牌需根据自由行人群的特性选择合适的媒体,依托数据洞察制定人群策略,及时调整和优化投放策略,才能达到事半功倍的效果。

  如果这几天在上海,发现有人的吴侬软语已悄然被“川普”带偏,千万不要感到意外,因为一群极具感染力的四川代表,已经抵达了上海。

  10月20日,“战马杯”2019中国-金华山水四项公开赛(积分赛总决赛)在浙江金华琅琊镇拉开战幕。本次赛事共吸引了2000余名中外运动健将参赛,开展了游泳、皮划艇、山地自行车、越野跑四项挑战赛,现场观众人数超过5万人。

  连日以来,华夏大地受北方冷空气的连续影响,户外温度直线走降低,深秋初冬的景象频频显现,季节的转换对交通影响较为明显,极易引发安全事故,为有效杜绝交通安全事故的发生,天津市大港油田勘探开发研究院公共事业部车队采取一系列措施保障特殊时期的交通安全行驶,努力确保服务科研助力500万吨上产。

  网红打卡、种草拔草,在刚刚结束的“十一”长假,自由行已成为主流,90后也成为旅行的主?人群。近日,马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》(以下简称“报告”)。